Selena Gomez refuta acusaciones de fraude "frívolas"

Los inversionistas alegan que se les aseguró que "Selena Gomez, una de las mujeres más famosas del mundo, con una marca de mil millones de dólares y una plataforma inigualable en redes sociales, estaría construyendo activamente la empresa como su directora de marketing".

El abogado de Gomez, Matthew Rosengart, sostiene que sus alegaciones son "vagas, generalizadas y contradictorias", y que Gomez nunca aceptó ni gestionó la empresa, ni realizó el tipo de compromisos que sugieren.

"Las reclamaciones en su contra carecen de fundamento, si no es que son frívolas", declaró.

El Sr. Rosengart añadió que el equipo legal estaba "explorando otras vías de reparación para la Sra. Gomez, incluyendo sanciones contra los demandantes".

La enfática respuesta de Gomez podría reflejar una preocupación por su reputación, pero también pone a su madre en el ojo del huracán, enfrentando las acusaciones de fraude junto con la propia empresa y un tercer cofundador.

Según la comentarista de relaciones públicas de crisis, Lauren Beeching, fundadora de Honest London, Gomez está lejos de ser la primera celebridad en intentar trabajar con un familiar cercano. A veces, esto puede resultar similar a lo visto en el hogar de las Jenner-Kardashian o con las hermanas tenistas Williams.

Sin embargo, existen numerosos ejemplos —desde los Beckham hasta Britney Spears— donde las marcas familiares y los negocios no se mezclan bien.

Trabajar con parientes cercanos, ya sea un hermano, un padre o alguien más, es casi siempre un enfoque de mayor riesgo, señala Beeching.

"Puede dificultar la separación entre la relación personal con el negocio y la reputación de la celebridad", afirma.

El nivel natural de confianza puede llevar a no aplicar las mismas reglas que se usarían en una relación comercial normal, por lo que se necesitan mejores salvaguardias, indica.

"Si van a hacer negocios [en familia], yo pondría más estructura alrededor, no menos, sin duda."

"Definir las responsabilidades de cada uno, incorporar supervisión independiente y decidir qué sucede si algo sale mal *antes* de que ocurra algo".

"Una relación familiar no debería ser la estructura de gobierno de una empresa".

Al final del día, Gomez puede que no tenga que preocuparse demasiado por este caso, según Beeching.

"Esto generará titulares porque Selena Gomez es enormemente famosa, pero no creo que sea el tipo de historia que interese particularmente a su audiencia principal", comenta.

"Existe una diferencia importante entre generar titulares negativos y causar un daño reputacional duradero."

Aun así, para las celebridades que consideran capitalizar su marca personal, Beeching tiene un consejo.

"Antes de prestar tu nombre a una empresa, no preguntes qué puede hacer tu reputación por el negocio. Pregunta qué puede hacer eventualmente ese negocio por tu reputación también."

Selena Gomez Desmiente Acusaciones de Fraude "Infudadas"

Inversores demandan a la estrella, alegando que se les prometió que Selena Gomez, una figura global con una marca valorada en miles de millones y un enorme alcance en redes sociales, lideraría activamente el marketing de la compañía. Sin embargo, el abogado de Gomez, Matthew Rosengart, ha calificado estas afirmaciones como "vagas, generales y contradictorias".

Rosengart enfatizó que Gomez nunca aceptó la responsabilidad de gestionar la empresa ni se comprometió a los términos que los demandantes sugieren. "Las acusaciones contra ella son infundadas, si no es que frívolas", declaró, y añadió que están evaluando acciones legales contra los demandantes.

Esta firme defensa de Gomez no solo protege su imagen, sino que también involucra a su madre, quien enfrenta las mismas acusaciones de fraude junto con la empresa y otro cofundador. La experta en relaciones públicas, Lauren Beeching, advierte sobre los riesgos inherentes a los negocios familiares, citando ejemplos como el de las Jenner-Kardashian o las hermanas Williams, y también casos menos exitosos como los de los Beckham o Britney Spears.

Beeching subraya que la línea entre las relaciones personales y los negocios puede volverse borrosa al trabajar con familiares, lo que puede debilitar la aplicación de las normas comerciales habituales. Recomienda establecer una estructura corporativa sólida, definir claramente los roles y responsabilidades, y contar con supervisión externa, anticipando posibles problemas antes de que surjan. "Una relación familiar no debería sustituir una estructura de gobierno corporativo", afirmó.

A pesar de la atención mediática que generará el caso debido a la fama de Gomez, Beeching considera que es poco probable que afecte negativamente su imagen ante su público principal. La diferencia, según ella, reside entre la notoriedad de titulares negativos y un daño reputacional duradero.

Finalmente, Beeching aconseja a las celebridades que piensen en la reciprocidad al asociarse con empresas: no solo qué pueden aportar al negocio, sino también qué puede aportar ese negocio a su reputación a largo plazo.